Страховой маркетинг, А.С.Адонин, учебно методический комплекс

1В современных условиях, когда компании действуют в условиях жесточайшей борьбы за каждого клиента, крайне важным фактором в развитии бизнеса является не только эффективная организация производства, но и наличие конкурентной, инновационной и отвечающей потребностям потребителя продуктовой стратегии, выверенной и взвешенной политики продвижения и сбыта товаров и услуг. Это комплексная
задача, и в современных условиях она решается посредством внедрения маркетингового подхода, как системы управления и организации деятельности компании в независимости от отраслевой принадлежности.
Страховой маркетинг в силу специфики страховой услуги и страхового бизнеса
представляет собой особую отрасль маркетинга. Это внешняя и внутренняя идеология,
стратегия, тактика и полигика деятельности страховщика по исследованию рынка,
разработке страховых продуктов и их внедрению, определяемая конкретной общест-
венно-политической и экономической ситуацией. В силу универсализации деятельно-
сти страховщиков, расширения ее границ, усиления конкуренции с иностранными
страховщиками роль маркетинга в страховом бизнесе постоянно возрастает, что под-
черкивает важность и необходимость изучения дисциплины «Страховой маркетинг».
Курс «Страховой маркетинг» является специализированным курсом и изучается
в рамках специализации «Страхование». Курс направлен на освоение основных терми-
нов, понятии, принципов и функций страхового маркетинга, ознакомление слушате-
лей с особенностями и принципами организации маркетинга в страховом бизнесе,
конкретными приемами и методами маркетинговой деятельности. Актуальность курса
также подтверждается тем, что на рынке крайне незначительно представлены совре-
менные источники литературы по вопросам страхового маркетинга (в основном это
разрозненные публикации в журналах).

1