Бренд-решения, В.В.Зотов, учебное пособие

125В учебном пособии рассмотрены специальные аспекты управления брендом, обусловленных психологической природой влияния его элементов на восприятие потребителей, влияющих на принятия решения о покупке. К ним относятся вопросы разработки
элементов бренда; проектирования системы характерных особенностей бренда (так называемой идентичности) и выбора позиции бренда; построения системы оценки эффективности управления брендом.
Пособие предназначено для студентов первого и второго выс-
шего образования, программ профессиональной переподготовки,
МВА и магистратуры. Также оно представляет несомненный инте-
рес для практиков, вовлечённых в процесс разработки и продвиже-
ния брендов.

93864595_large_Button_91