Маркетинг. Учебно-практическое пособие. Учебная программа, Л.А.Данченок

1119Критерий коммерческого успеха — прибыль. Среди прочего она заложена в рыночный механизм удовлетворения покупательского спроса: покупатель своим кошельком предопределяет результат конкурентной борьбы, выбирает те товары, которые были созданы и выдвинуты на рынок в соответствии с изучением потребностей потребителей.
Сделать рынок «прозрачным», его развитие предсказуемым, товар — конкурентоспособным, потенциальных потребителей — реальными покупателями — вот далеко не полный
перечень целей маркетинга. В основе современной концепции маркетинга лежит сочетание интересов не только предпринимательства и потребителей, но и общества в целом.
Формирование отечественного рынка, неизбежный переход к цивилизованным
формам его функционирования заставляют российских предпринимателей все чаще об-
ращаться к возможностям маркетинга, внедрять его принципы и методы в повседневную
деятельность по разработке товарной политики и доведению товаров от производства до
потребителя. Это обусловило потребность в высококвалифицированных специалистах по
управлению рыночной деятельностью и изучению рынка — маркетинг-менеджеров и
маркетологов, а также руководителей маркетинговой деятельностью — маркетинг-
директоров. Становится все очевидней, что и сами предприниматели должны овладеть
маркетинговыми знаниями, которые обеспечат им проведение конкурентоспособной
стратегии. Растет понимание того, что маркетинг — естественная функция современного
бизнеса. Курсы маркетинга включены в программы всех экономических учебных заведе-
нии мира.

131